C'era un tempo in cui gli zaini erano semplicemente zaini : funzionali, anonimi, quasi invisibili. Quel tempo è ormai lontano.

Sprayground non si è limitato a entrare nel mercato degli zaini; lo ha letteralmente rivoluzionato. Fondato nel 2010 da un artista del Bronx con una visione ribelle, il marchio ha trasformato un banale oggetto di uso quotidiano in un'icona culturale. Oggi, Sprayground è presente in oltre 90 paesi ed è stato indossato da celebrità come Kendall Jenner, Megan Thee Stallion, Paris Hilton, 50 Cent e Snoop Dogg.

Questa è la storia di come la frustrazione di un uomo per le borse noiose si sia trasformata in un movimento globale.

Il fondatore: David BenDavid (DBD)

David BenDavid è nato nel Bronx, a New York, ed è cresciuto con la madre e le sorelle. Il suo precoce contatto con la moda, grazie a loro, ha gettato le basi per il suo percorso creativo.

" Sono stati i miei primi insegnanti di moda, mi hanno introdotto al mondo della moda e mi hanno trasmesso l'importanza dell'espressione di sé e della creatività."   spiega.

BenDavid ha studiato graphic design alla School of Visual Arts di New York. L'arte è sempre stata parte integrante della sua identità. " Durante la mia infanzia e adolescenza, ho dedicato gran parte del mio tempo libero a coltivare la mia creatività", ha affermato.   ricorda.

La scintilla: uno zaino rotto

L'idea di Sprayground è nata da un momento di frustrazione.

" Ho fondato Sprayground perché ho notato una mancanza di creatività nel settore degli zaini."   BenDavid afferma: " Sentivo il bisogno di pensare fuori dagli schemi e creare qualcosa che le persone sarebbero state entusiaste di indossare. Durante un viaggio, avevo uno zaino noioso che un giorno si è rotto. Mentre cercavo una nuova borsa, mi sono reso conto che erano tutte uguali" .

Quella consapevolezza – che gli zaini fossero diventati un vuoto di design – divenne il fondamento di tutto ciò che seguì.

Il primo design: " Ciao, mi chiamo"

La prima creazione di BenDavid è stato lo zaino " Hello My Name Is" . Il design era semplice ma geniale: riprendeva l'iconico " Hello, My Name Is".   Formato dell'etichetta con il nome, applicato a uno zaino.

" Tutto è iniziato con il mio primo disegno ' Hello My Name Is', che è diventato un classico di successo."   BenDavid ricorda.

Il design ha riscosso un successo immediato. Era giocoso, riconoscibile e completamente diverso da qualsiasi altra cosa sul mercato.

La svolta: " Pile di denaro" e la convalida da parte delle celebrità

Poi arrivò il design " Money Stacks" . Fu in quel momento che tutto cambiò.

" Le ' pile di soldi'   Il capo è arrivato sugli scaffali e il giorno dopo molte celebrità sono state fotografate mentre lo indossavano.   BenDavid afferma: " Questo ha confermato che la borsa ha il potenziale per diventare un pezzo iconico della moda" .

Improvvisamente, Sprayground non era più solo un marchio di zaini eccentrici , ma un vero e proprio fenomeno della moda.

Superare il dubbio: il momento del " successo unico"

Il successo non è arrivato senza scettici.

" La gente pensava che fossimo stati una meteora."   BenDavid ricorda: " Ricordo la nostra prima fiera e tutti questi detrattori mi guardavano con disprezzo, non so, forse erano gelosi. Forse non riuscivano a capire perché tutti vendevano magliette e abbigliamento. Il nostro stand era diverso" .

Le critiche avrebbero potuto essere devastanti. Invece, sono diventate benzina sul fuoco.

" Ci ho pensato per qualche giorno, tipo: ' Oh, solo un successo isolato'."   E poi ho cambiato tutto."   dice BenDavid.

Il " Sold Out Forever"   Ethos

BenDavid prese una decisione cruciale: avrebbe prodotto tutto in quantità limitate, senza mai più realizzare altri articoli.

" Ho iniziato a creare collezioni più piccole",   "Tutto è in edizione limitata e non verrà più prodotto", spiega. " Questa promessa è sull'etichetta, sull'etichetta interna. È sempre stata la filosofia del marchio, perché volevo che tutti percepissero l'individualità. Volevo che le persone non avessero la stessa borsa che hanno tutti gli altri. Non volevo creare qualcosa di noioso e banale" .

Questo " Esaurito per sempre"   La politica è diventata la caratteristica distintiva del marchio e il suo vantaggio competitivo.

Espansione globale

Nata nel Bronx, Sprayground si è espansa rapidamente. Il marchio è ora presente in 30 paesi con oltre 20 distributori e si può trovare in eventi pop-up che sfumano il confine tra vendita al dettaglio e installazione artistica.

Settimana della Moda di New York: il momento dell'Alta Moda

L'ascesa di Sprayground è stata suggellata dalla sua storica sfilata alla New York Fashion Week. L'evento ha presentato 50 abiti di haute couture realizzati con meticolosa cura, utilizzando borse rivisitate della collezione Primavera.

" La New York Fashion Week è sempre un sogno che si avvera sotto ogni aspetto."   BenDavid ricorda: " È una sensazione incredibile presentare Sprayground a un pubblico più ampio e suscitare entusiasmo per le nostre collezioni" .

Collaborazioni: una playlist culturale

Le collaborazioni di Sprayground sembrano una playlist curata dalla cultura stessa. Tra i partner figurano:

- Shaquille O'Neal

- Marvel

- Lamborghini

- Bruce Lee

- Spike Lee

- Porsche e Formula 1

- Il Museo Metropolitano d'Arte

- Keith Haring

- Angry Birds

Che si ispirino alla nostalgia dei fumetti o allo sport di lusso, i design " non sembrano mai merce. Sembrano espressioni artistiche" .

Il DNA del marchio: ribellione, creatività, esclusività

Il successo di Sprayground non è casuale. Il suo DNA si fonda su tre pilastri: ribellione, creatività ed esclusività.

Il marchio si è concentrato sulla fine dell'era degli " zaini noiosi".   Unendo la moda prêt-à-porter a una funzionalità robusta. Grazie a un'estetica all'avanguardia, collaborazioni con la cultura pop e un modello a tiratura limitata, Sprayground ha trasformato un prodotto di consumo in un oggetto da collezione.

Cosa succederà dopo?

Dopo quindici anni, Sprayground continua a farsi sentire. Il marchio ha in programma di espandersi nel settore degli accessori tecnologici, dell'abbigliamento, delle installazioni artistiche immersive e dei concept store.

BenDavid non considera questi spazi come boutique , bensì come arene creative. Luoghi in cui arte, moda e musica si incontrano e dove l'espressione giovanile è protagonista . La sua visione include programmi di tutoraggio e centri culturali che contribuiscono alla comunità creativa.

Conclusione

Da uno zaino rotto durante un viaggio a un impero globale dello streetwear, la storia di Sprayground è una storia di visione, perseveranza e di espressione di sé senza compromessi.

" Per BenDavid, l'obiettivo è sempre stato quello di offrire qualcosa di autentico a chi desidera essere visto e ascoltato" . Sprayground dimostra che lo stile non deve per forza sussurrare. Per una generazione stanca del conformismo silenzioso, questo marchio di zaini streetwear offre qualcosa di più forte e interessante.

Se la tua borsa non dice nulla di te, che senso ha?